„Prašyti nemokamo turinio niekada neturėtų būti gerai“: „Micro-influencer“ teigia, kad prekės ženklas paprašė jos nemokamai sukurti išvaizdą iš savo drabužių spintos

„Prašyti nemokamo turinio niekada neturėtų būti gerai“: „Micro-influencer“ teigia, kad prekės ženklas paprašė jos nemokamai sukurti išvaizdą iš savo drabužių spintos
  Moteris ranka per burną antraštė"the audacity of brands" (l) woman hand on cheek speaking caption "The audacity of brands" (c) woman speaking caption "the audacity of brands" (r)

@kayla__walden/TikTok


optad_b

„Prašyti nemokamo turinio niekada neturėtų būti gerai“: „Micro-influencer“ teigia, kad prekės ženklas paprašė jos nemokamai sukurti išvaizdą iš savo drabužių spintos

„Jei prekės ženklas su manimi susisiekia tik dėl nemokamo turinio... tai yra pranašumas“.

TikToker Kayla Walden paskelbė dabar virusinį klipą, paliečiantį daugelį reiškinių mikro-influenceriai (socialinės žiniasklaidos paskyros, turinčios nuo 10 000 iki 50 000 sekėjų) patirtis: nemokamo turinio kūrimo iš prekių ženklų lūkesčiai.

Yra tonų straipsnių ir verslo/rinkodaros įstaigų atliktas tyrimas, kuriame išvardijama daugybė mikroinfluencerių pagalbos kuriant prekės ženklus privalumų. Influenceris rinkodaros programinės įrangos įmonė teta rašo: „Su mikroinfluenceriais lengviau bendradarbiauti ir jie turi didesnį konversijų rodiklį nei didesni influenceriai, be to, jie linkę būti laikomi autentiškesniais“.



Tačiau Waldeno sąveika su į stilių orientuota išmaniojo telefono programa, pavadinta Firenoon, rodo, kad šis konkretus prekės ženklas netiki, kad mikro-influencers turėtų gauti kompensaciją už jų laiką ir pastangas.

Šiuo metu populiariame „TikTok“ Waldenas dalijasi, kad prekės ženklas su ja kelis kartus susisiekė dėl to, kas atrodė kaip bendradarbiavimas kuriant aprangą, kurią būtų galima reklamuoti prekės ženklo platformoje.

„Aš sakydavau: „O, šaunu, aš sutvarkysiu vieną iš tavo įvaizdžių! Siųskite informaciją ir darykime bet ką“, – sako ji klipe. „Jie atsiunčia man informaciją, pasirodo, aš nekuriu jų išvaizdos. Aš formuoju savo išvaizdą su savo drabužiais, o tada jie tai gauna nemokamai.

Walden sako suabejojusi, ką ji gaus iš šio vadinamojo „bendradarbiavimo“.



„Nenoriu būti grubus, man patinka dirbti su prekių ženklais. Visą laiką dirbu su talentingais darbais, nes neturiu jokių pasekėjų, o tik laisvalaikiu kuriu turinį su tavimi? ji sako. „Dirbu visą darbo dieną, neturiu tam laiko“.

„TikToker“ teigia, kad ji atsakė prekės ženklui atsiprašydama ir pasakė, kad susidarė įspūdis, kad tai buvo dovana arba sumokėta, ir mandagiai atsisakė. Tačiau prekės ženklas neatsakė tuo pačiu.

„Ir tada – aš negaliu to sugalvoti – jie atsako: „Atsiprašau, mums nėra pakankamai įdomu mokėti ar dovanoti daiktus žmonėms, kurių vaizdo įrašas peržiūrėtas mažiau nei 10 tūkst.“, – sako ji. „Baigiau, esu pasiruošęs mesti. Vienas komentaras ir aš atskleisiu prekės ženklą.

Ironiška, kad Walden sulaukė daugiau nei 10 000 peržiūrų vaizdo įraše, kuriame ji aptarė savo prastą patirtį su prekės ženklu. Iki šios publikacijos beveik 2000 žmonių pakomentavo jos klipą ir jis sulaukė daugiau nei 1,4 milijono peržiūrų.

Daugelis „TikTokers“ paprašė Walden atskleisti prekės ženklą, o tolesniame vaizdo įraše ji prisipažino, kad jaučiasi „blogai“ dėl įmonės purvo. Tuo pačiu metu ji manė, kad būtų gera idėja įspėti kitus žmones apie verslo praktiką, kad jie nesijaustų spaudžiami iš esmės dirbti nemokamai arba „pasireikšti“ jos puslapyje / programoje.

Tolesniame klipe, pavadintame „Prekių ženklų įžūlumas 2 p.“, Walden paaiškina, kad ji gauna daug papildomų pajamų, be savo darbo visą darbo dieną, per UGC kūrimas , kuriame ji kuria turinį / vaizdo įrašus ir gauna užmokestį už minėtą turinį.



Ją suerzino tai, kad aptariamas prekės ženklas tariamai paprašė jos nemokamai suteikti funkciją, už kurią paprastai mokama. Walden taip pat pridūrė, kad „neturėti pakankamai sekėjų“ yra pavargęs prekių ženklų pasiteisinimas, kad nenori jai mokėti, ir ji teigė, kad „bendruomenės dalyvavimas“ internete, ypač ilgalaikis įsitraukimas, yra daug vertingesnis. Yra keliose prekybos vietose ir socialiniuose tinkluose analitika, kuri, atrodo, patvirtina Waldeno teiginį: įtraukus stebėtojus, kuriems rūpi jūsų prekės ženklas, o ne tūkstančius ar šimtus tūkstančių paskyrų, kurioms mažiau rūpi jūsų veikla, galiausiai padidės pardavimas. Iš esmės: kokybė prieš kiekybę.

„Prašyti nemokamo turinio niekada neturėtų būti gerai“, – klipe sakė Walden, kol galiausiai pasakė, kad pasakys, kuris prekės ženklas tai yra, nes ji niekada apie juos negirdėjo prieš jiems susisiekdama. Prekinis ženklas yra Į Firenoo , kuri save apibūdina kaip „socialinę, žaismingą ir suasmenintą mados programą, kuri randa jums patinkančius straipsnius“.

Tada ji sako, kad atnaujintame klipe ypač „erzino“ tai, kaip „malonu“ ji buvo prekės ženklo atžvilgiu, kai atmetė, ir kad jie sumenkintų jos buvimą socialinėje žiniasklaidoje, kai jie iš pradžių su ja susisiekė, įtrynė ją. neteisingu keliu.

Ji užbaigė vaizdo įrašą sakydama, kad rinkodara jau eina link turinio kūrėjų, kad reklamuotų produktus ir kad „niekas nebežiūri į tradicines“ kampanijas. Waldenas teigia, kad dėl to, kad pramonė buvo iš naujo apibrėžta tokiu būdu, asmenys turi gauti atitinkamą kompensaciją.

„Taigi, prašau, elkimės su mumis sąžiningai ir nustokime imti šlamštą iš prekių ženklų“, – sako ji.

Waldenas tolesniame vaizdo įraše sako, kad Firenoon „grasina paduoti“ ją į teismą. Daugelis „TikTok“ vartotojų pastebėjo, kad prekės ženklo „neprofesionalu“ atsakyti į Waldeno prašymą taip, kaip jie darė. Kiti džiaugėsi, kad ji juos atskleidė, kad jie taip pat galėtų išsisukti nuo programos.

„Mergaitė atskleidžia juos. Įsivaizduokite, kiek daug kitų merginų papuola į tai, manydamos, kad tai yra bendradarbiavimas“, – rašė vienas vartotojas.

„Juokinga, nes už tai gavote daugiau nei 10 000“, – pažymėjo kitas.

„HH, PAT KAS?! kas jiems negerai? Jie nori, kad jūs įdėtumėte darbo ir laiko į turinį, kurį jie galėtų panaudoti jums neatlygindami… AUDACITY“, – sakė kitas žiūrovas.

„Kodėl jūs jų atsiprašote. jų turimo įžūlumo“, – rašė kitas.

Kiti atkreipė dėmesį į dvigubus prekės ženklo standartus, reikalaujančius, kad Waldenas turėtų tam tikrą sekėjų skaičių, kai jų sekėjų skaičius nėra toks didelis.

„Man įdomu, kad jie sakė, kad tu neturi 10 000 sekėjų, bet tiktok jie turi tik 2 000 sekėjų“, – teigė vienas vartotojas.

Firenoonas atsakė į „Daily Dot“ prašymą pakomentuoti elektroniniu paštu, paaiškindamas savo pasiūlymo Waldenui pobūdį. El. laiške prekės ženklo atstovas paaiškino, kad pasiūlymas yra mainų mainai, bendra prekės ženklų ir mikro-influencerių koncepcija. Jie teigė paprašę vieno „TikTok“ iš Walden, kurio vienas vaizdo įrašas vidutiniškai peržiūrėjo 2 000.

„Savo pusėje mes siūlome „Firenoon“ influencerio įrašą žinodami, kad turime 30 000 aktyvių vartotojų. Ji nėra vienintelė, kuri skiria laiko rengdama įrašą, lygiai tą patį jai darome savo programėlėje ir „Instagram““, – laiške „Daily Dot“ rašė atstovas.

„Tai yra „laimė/laimė“ sprendimas, leidžiantis mums ir įtakojantiems tapti matomiems. Jau turėjome keletą operacijų su influenceriais, kurie mielai darė tokią mainų prekybą. Tai nemokamas atviras pasiūlymas, į kurį Kayla akivaizdžiai gali atsakyti „ne, man neįdomu“, jei taip yra“, – tęsiama el.

Firenoon atstovas paaiškina, kad tai nauja programa, kuri tikisi augti.

„Šis neapykantos išliejimas yra labai nesąžiningas, ypač girdėti, kad norėjome kuo nors pasinaudoti, nes to niekada nebuvo ir mūsų ketinimų nebuvo. Nemanau, kad žmonės iš tikrųjų gali vertinti nežinodami visų smulkmenų... Taip pat turėtumėte žinoti, kad niekada nebuvome nepagarbūs savo influenceriams ar bet kam“, – rašė jie.

„The Daily Dot“ susisiekė su Waldenu per „TikTok“ komentarą dėl šios istorijos.