Klasikinė Alleno Iversono A5 reklama yra pamoka, kaip nepakenkti kitai juodaodžių kultūrai

Klasikinė Alleno Iversono A5 reklama yra pamoka, kaip nepakenkti kitai juodaodžių kultūrai
  Allenas Iversonas per savo Europos turą 2009 m. rugsėjo 17 d. Milane, Italijoje

miqu77/Shutterstock (Licencijuota)


optad_b

Klasikinė Alleno Iversono A5 reklama yra pamoka, kaip nepakenkti kitai juodaodžių kultūrai

Jadakiss asistuotas klipas yra vienas pirmųjų krepšinio pavyzdžių, apimančių juodaodžių kultūrą taip, kad jis nebuvo sušvelnintas. Žaidimas vis dar vejasi.

Tai 2001-ieji, naujasis tūkstantmetis tik įgauna savo kojas, ir hiphopas, ir krepšinis bando daryti tą patį. Palikus tai, kas tapo žinoma kaip aukso era tiek žanrui, tiek sportui, tapo akivaizdu, kad svarbiausia bus išradimas iš naujo.

Krepšinio atveju atsakymas buvo paprastas, tačiau vadovybė nebuvo pasirengusi priimti: NBA MVP Allenas Iversonas. Hip-hop'ui pokyčių poreikis paskatino įmonių interesus, kurie vis dažniau bandė jį sušvelninti. Tarp šių dviejų subjektų buvo galimybė trumpam susiburti bendru mastu: Alleno Iversiono 6-ojo firminio bato „Reebok the Answer 5“ reklama.



Nepaisant krepšinio ir hiphopo sutapimų juodaodžių kultūroje, NBA laikėsi atokiau nuo šio žanro. Tokį mąstymą įkūnijo Komisijos narys Davidas Sternas. Sternas lygos komisaru tapo 1984 m., o hiphopas dar tik buvo pradinėje stadijoje – ir tais pačiais metais NBA sutiks ryškiausią visų laikų žvaigždę Michaelą Jordaną. Su Jordanu kaip asociacijos veidu, Sternas 90-aisiais džiaugėsi precedento neturinčia sėkme. Tai lėmė aukščiausius NBA kada nors matytus televizijos reitingus.

2000-ųjų pradžioje Jordanija išėjo į pensiją antrą kartą ir šie skaičiai nesitvirtino. išimtis 2001 m. finalo, kuriame dalyvavo ne kas kitas, o pats MVP, Allenas Iversonas. Negalima pervertinti Iversono įtakos popkultūrai šiuo laikotarpiu.

„AI turėjo nepakeičiamą pėdsaką kultūroje ir sporte, kai aš atvykau“, – Jasmine L. Watkins, „Buzzer“ turinio vadovė ir sporto tinklalaidės vedėja. Tu vėluoji , pasakoja Presseris. „Jis sutvirtino, kaip šauniai atrodė tiek aikštėje, tiek už jos ribų. Nuo išankstinio žaidimo iki žaidimo būdo. Ko gero, penketukas, kai kalbama apie istorijoje padarytą ženklą.

Vis dėlto buvo akivaizdu Iversonas visiškai nebuvo toks, kokio Sternas norėjo tapti NBA veidu. Net ir mažėjant reguliariajam sezonui žiūrovų , komisaras atrodė pasiryžęs nepatepti Iversono mega postūmiu į žvaigždę, kuriuo mėgavosi Jordan.



„Aš nuoširdžiai maniau, kad NBA jis nemėgsta, todėl jie paskelbė NBA aprangos kodą. Jis neatitiko vienodo standarto, koks turi būti „NBA žaidėjas“, ir tai išgąsdino daug žmonių, kurių pagrindinė užduotis yra saugoti NBA įvaizdį“, – sako Watkinsas.

Būtų tiesiog neįmanoma kalbėti apie tai, kaip Alleną Iversoną vertino aukštesni NBA vadovai, jei nebūtų atvirai. Sternas, o kartu ir lyga, matyt, žiūrėjo į jį kaip į juodaodžių kultūros atstovą ir tai juos sukrėtė neteisingai.

Tačiau priešininkams buvo per vėlu. Juodaodžių kultūra ir ypač hip-hopas įsiskverbė į kiekvieną pramogų aspektą, įskaitant madą. 2000-ųjų pradžios mada dabar laikoma to meto muzikos sinonimu, ir tai paveikė NBA žaidėjų apsirengimą aikštėje ir už jos ribų, o šios revoliucijos priešakyje stovėjo Iversonas. Atrodė, kad išvaizda su pynėmis, aptemptais šortais ir tatuiruotėmis yra toks įvaizdis, kuris pažadintų Sterną naktį, kai prakaituojama šalčiausiai. Net ir be tiesioginio lygos palaikymo, žmogus, žinomas kaip A.I. buvo sunku sulėtinti tempą, ir atrodė, kad būtent viena įmonė dėl to lažinosi.

Po to, kai jaunai sportbačių kompanijai „Nike“ pavyko susitarti su geriausiu savo kartos sportininku Michaelu Jordanu, Reebokas kitus 15 metų praleido žaisdamas pasivyti. Jis nekantriai susijungė su jauna šviestuvu tiesiai iš Virginos. 1996 m. (Iversion naujokų metais) Reebokas pristatė pirmuosius savo firminius batus „The Question“ – žaismą su jo slapyvardžiu „The Answer“ – ir kiekvienas paskesnis batų išleidimas įgavo jo slapyvardį.

2001 m. serialas ruošėsi penktajai daliai, minėtai „A5“. Anksčiau kiekviena kampanija siekė užfiksuoti tam tikrą Iversono dalį ir užsiminė apie jo „blogojo berniuko“ įvaizdį, iš tikrųjų nesigilindama į tai, kas padarė Iversoną tokiu išskirtiniu – jo juodumą. Tai įvyko ne dėl susirūpinimo pasipelnyti iš kultūros; reebok Iš esmės atrodė, kad netiki dėl hip-hopo išliekamosios galios ir dėl to, ar tai bus iš esmės balta klientų bazė.

„Reebok“ surizikavo ir pristatė novatorišką „Answer 5“ reklamą ir kampaniją. Skelbime buvo Jadakiss, buvusi „Bad Boy Records“ žvaigždė ir grupės „The Lox“ balsas, repuojantis kartu su Trackmasters ritmas, kurį sudaro Aiversono dribsniai, jo girgždantys sportbačiai ant kietmedžio ir purslai. Jis demonstruodavo kiekvieną driblingo derinį, kurį išmoko dar prieš jo laiką Džordžtaune. Savo ruožtu Jadakisso rimai yra aptakūs, koncentruoti, gudriai juokingi ir subtilūs. Kiekviena palyginimas yra griežtai parašytas ir tobulas: „Kaip jis sugriauna gynybą, jis tarsi gautų kamuolį ant virvelės“. O atėjus laikui parduoti, Jada baigia: „Aš laikau papildomą porą savo automobilyje, jei norėtum nuvežti į parką“.



Vos per minutę reklama įsitvirtino istorijoje. Kai didžiosios korporacijos siekė užimti poziciją pramogų pasaulyje, to meto jaunimo atspindys beveik netrukdė daugumos nuomonei.

Daugeliui prieš kampaniją nepavyko pastebėti, kad pramogos nebuvo tam tikroje fazėje, jos iš tikrųjų keitėsi, o skirtingos grupės, kurios anksčiau neturėjo galimybių rasti panašių į save, dabar turi prieglobstį.

Kur vyko šis kultūrų konvergencija, daugiausia buvo internetas. 2001 m taškas com burbulas pradėjo sprogti ir daugeliui atrodė, kad dideli lūkesčiai, dedami į „pasaulinio tinklo“ idėją, pasiteisins. neįvykdytas . Tačiau daugelyje forumų ir pokalbių kambariai ankstyvaisiais interneto etapais bendraminčiai susirasdavo vieni kitus ir pomėgiai ėmė derėtis.

Pagal Vice , dauguma amerikiečių tuo metu neturėjo interneto. Bet žiūrint Pew tyrimai nuo to paties laiko tarpas , maždaug 72 % 18–29 metų suaugusiųjų šiek tiek reguliariai naudojosi internetu, o tai rodo didesnį kartų kaitą, kuri taip pat atsispindėjo ir muzikoje, ir madoje.

Žiniatinklis tapo puikiu fonu visuomenės pokyčiams ir visiškai naujai pardavimų erai. Su Blackness kultūra yra kuriama ir parduodama vienu metu – tai, kas mes esame, jaučiasi unikalūs ir pasiekiami kiekvienam, kuris nori žaisti cosplay už tinkamą kainą. Juodosios hiphopo kultūrą buvo sunku užfiksuoti gryniausia, netvarkingiausia forma. Tai buvo jos išlikimo raktas.

Šiuolaikinėje skaitmeninėje epochoje, kai platformą turi daugiau žmonių ir kultūrų, išaugo korporacijų noras gauti pinigų iš bet ko ir į ką jos gali lygiuotis. Tačiau 2001 m. aplinkybės, dėl kurių buvo sukurta Iversono A5 kampanija, pareikalavo tobulos audros.


Peržiūrėkite daugiau istorijų iš Presser – rasių ir sporto sankirtos internete.

  „Knicks“.   Zionas Williamsonas   Parduotuvė Okoye   JAV bobslėjaus komanda   Golfo kamuoliuko uždėjimas ranka ant trišakio   „Prancing J-Settes“.   Major League beisbolas