1992 m. Jums reikėjo dviejų dalykų, jei jums buvo nuo aštuonerių iki 14 metų. Pirma, jums reikėjo „Super Mario Brothers 3“ laikrodis Arba bent jau turėkite labai įtikinamą pasaką apie tai, kaip jūs tikrai gausite kitą gimtadienį, ir dar svarbiau, kad jūs būtinai turėjote porą L.A. žibintų.
optad_b
Tada L.A. Gear vaikiški batai buvo statuso simbolis žaidimų aikštelėse ir klasėse visoje JAV. Jei vaikščiodami koridoriumi jūsų batai nemirksėjo puikiai, norėjote, kad jie tai padarytų, ir buvo didelė tikimybė, kad jūsų draugai privertė jus dėl to pasijusti mažesniu žmogumi.
Kartu su jau minėtu riešo dėvimu „Nintendo“ aksesuaru, „L.A.“ žibintai buvo vieni iš pirmųjų privalomų turėti nešiojamų technologijų gabalų vaikams ir jie vėl pradėjo grįžti.
Tačiau L. A. Gear'o pradžia daug mažiau traukė akį.
Nuotrauka per L. A. Gear
Robertas Greenbergas, kuris vėliau įkurs „Sketchers“, 1979 m. Įkūrė „L.A. Gear“ kaip aukštos klasės moterų drabužių pardavėją.
Sparčiai ryškių spalvų moteriškų batų pardavimai išaugo, todėl bendrovė pradėjo siūlyti vyriškus ir vaikiškus batus bei drabužius 80-ųjų viduryje, o 1990 m. Pagrindinis dėmesys buvo skiriamas avalynei. L.A. Gear tapo populiariu vyrų sportinių batų pavadinimu ir pelnė didžiųjų sporto įžymybių ir kolegijų krepšinio komandų pritarimą, kuris sutiko juos parodyti aikštėje.
Sportinis postūmis kurį laiką veikė gerai, tačiau galų gale L.A. Gearo populiarumas ėmė kelti problemų kokybės priekyje. 1990 m. Pabaigoje L. A. Gear batų poros, kurias avėjo Marquette universiteto krepšininkai teisme tiesiogine prasme iširo ir kartą per šalies televizijos žaidimą. Tai buvo L.A. Gear atletiško patikimumo pradžia, tačiau kompanija turėjo slaptą ginklą L.A.Lights pavidalu.
1992 m. L. A. Lights dramatiškai įkvėpė L. A. Gear gyvybės. Susitarusi su populiariais mažmenininkais, tokiais kaip „Foot Locker“, įmonė per 12 mėnesių galėjo parduoti daugiau nei 5 milijonus apšviestų batų porų, netrukus po šios linijos debiuto. Tvirtus dvejus metus apšviesti batai buvo karščiausias dalykas vaikų madoje.
Be mažų šviesos diodų, įdėtų į kiekvieno bato padą, pačiuose batuose nebuvo nieko ypatingo. Jie buvo vaikai & rsquo; batai vidutinės kokybės, buvo ryškių spalvų, ir jie privertė vaikus visiškai išprotėti iš noro. Kopijos buvo pagimdytos, siaubingos televizijos reklamos pasirodė reguliariai, o L. A. Gear'o atsargos jojo aukštai. Tai buvo jūsų įprasta ankstyvo ir dešimto dešimtmečio sėkmės istorija. Ir viskas netrukus subyrėjo.
Daugelis analitikų ir verslininkų, praradusių pinigų „LA Gear“ 1990-ųjų viduryje – pabaigoje, įmonės ir jos „Lights“ linijos žlugimą sieja su grunge kultūros atsiradimu ir bendru nemalonumu, kurį daugelis klientų ėmė kaupti dėl ankstesnio laikotarpio blizgesio dešimtmetis. Bet tai dar ne visa istorija.
Iš tiesų, viskam, kas turi 80-ųjų estetiką, 90-ųjų viduryje buvo sunkiau rasti klientų bazę nei anksčiau, tačiau daugelis L. A. Gear pasiūlymų ir toliau buvo pakankamai gerai parduodami. Šviesos diodai, kuriuose įrengti šviesos diodai, visų pirma išliko aktualu, nes buvo sutelktas į vaikus, kurie dažniausiai nežinojo ir nesirūpino, kad keičiasi suaugusiųjų mados. Kas iš tikrųjų grįžo įkąsti įmonei, buvo nuodai - taip, nuodai - parduodami kartu su kiekviena mirksinčių batų pora.
Pirmuosius dvejus, populiariausius „L.A. Lights“ pardavimo metus kiekvienoje poroje buvo nemenkas gyvsidabrio kiekis. Kambario temperatūroje skystas ir toksiškas žmonėms metalas buvo naudojamas mažuose pakreipimo jungikliuose, kurie maitino įmontuotus šviesos diodus. Kiekviename žingsnyje gyvsidabris jungiklyje užbaigė grandinę ir sukėlė mirksėjimą. Tai buvo ypač patikimas ir ilgaamžis dizainas, tačiau jis taip pat buvo pavojingas ir pridėjo nepageidaujamą teisinį kampą pirkti batus.
Tėvams palaipsniui geriau suvokiant, ką jie tvirtina ant savo vaikų kojų, valstybės ėmė veikti. Minesota nuėjo taip toli, kad uždraudė parduoti ir platinti batus , ir bendrovė buvo priversta sumokėti 70 000 USD už pagalbą atliekų šalinimui, taip pat sukūrė savo pašto perdirbimo programą, kuri buvo visiškai nemokama vartotojams.
Keista, kad batų pardavimas išliko didelis, nepaisant itin neigiamos spaudos, tačiau įmonė buvo priversta pašalinti gyvsidabrį ir pereiti prie slėgiui jautrių jungiklių, kurie buvo kur kas mažiau tikslūs ir linkę į problemas. Daugeliu atvejų pats jungiklis liktų įstrigęs & ldquo; on & rdquo; padėkite ir sudeginkite bato akumuliatorių per kelias valandas.
Kai vartotojai pradėjo suvokti suprastėjusią apšvietimo technologijos kokybę, L. A. Gearo akcijos pasižymėjo epinėmis proporcijomis. Bendrovė pateko į nuosmukį, po kurio negalėjo atsigauti.
Naujienų agentūros nelabai padėjo viskam, ir daugelis sukėlė gyvsidabrio išgąsdinimą su tokiomis linijomis & ldquo; Kaip sužinoti, ar jūsų vaikai dėvi batus su gyvsidabriu? Nėra tikro būdo pasakyti, sako gamintojas. & Rdquo; Tėvai dėl akivaizdžių priežasčių pernelyg nesinorėjo užmauti potencialiai nuodingų batų ant savo vaikų kojų, o paskutinis unikalus produktas, kurį turėjo pasiūlyti L. A. Gear, mirė nepatogia, skausminga mirtimi.
Po to, kai įmonė gerai ir tikrai žlugo 1998 m., Prekės ženklas turėjo keletą nesėkmingų bandymų sugrįžti ir beveik visada stipriai pasilenkė į „L.A.“ žibintus, kad užsimintų apie magiją, kurią ji turėjo 1990-ųjų pradžioje.
Naujausias bandymas atgaivinti vis dar lėtai, su svetainė, kurioje galite užsisakyti visiškai naujus „L.A. Gear“ batus , įskaitant žibintus, įvairių dydžių tiek vaikams, tiek suaugusiems. Tačiau laikydamasi ištikimybės, kurią prekės ženklas patyrė per pastaruosius du dešimtmečius, tendencijos, pati svetainė yra pusiau kepta. Svetainėje yra įdėti vaizdo langai, kurie neveikia, ir visos svetainės skiltys, kuriose batai parduodami, bet iš tikrųjų nespustelėjami.
Dėvimos technologijos nuėjo ilgą kelią nuo 1992 m. Apšvietimo batai nebėra aktualus dalykas, bet keistas praeities artefaktas, kurį biudžeto prekės ženklai nukopijavo ir atkartojo jau daugiau nei dešimtmetį.
„L.A. Lights“ pamišimas buvo nenuspėjama sėkmė, kuri nestabiliam prekės ženklui suteikė dar keletą metų, kad ištaisytų laivą, tačiau prastų sprendimų istorija neleido šios pasakos pasiekti. Tačiau 90-ojo dešimtmečio vaikams, kurie juos įsimylėjo, jie buvo kur kas daugiau. Jiems paprasta, kvaila ir potencialiai pavojinga avalynė buvo stebuklinga, o daugumai švytintys batai buvo pirmieji dalykėliai, kuriuos jie kada nors turėjo.
